Aurezzi arrive chez Prince Pharmacy à Londres
Dernière mise à jour : il y a 4 jours
Aurezzi, la maison suédoise de soin bucco-dentaire de luxe connue pour sa brosse à dents plaquée or 24 carats, est désormais disponible chez Prince Pharmacy, le groupe de pharmacies premium de Londres. Ce lancement, déployé en septembre 2025, a été structuré par Beauty Expert Consulting.
Le coffret Aurezzi 24K Gold, disponible chez Prince Pharmacy. Image : Prince Pharmacy.
Une adresse londonienne taillée pour le bien-être de luxe
Depuis 1985, Prince Pharmacy s'est imposée comme le premier groupe indépendant de pharmacies privées du centre de Londres, selon sa propre présentation. Ses boutiques occupent certaines des adresses les plus exclusives de la ville : Mayfair, Knightsbridge, Kensington High Street, Marble Arch, Edgware Road et Westfield London.
La plupart sont ouvertes jusqu'à 1 h du matin, 7 jours sur 7, avec des équipes arabophones, une clinique bien-être et un medispa. Prince Pharmacy livre aussi le jour même dans le centre de Londres, le lendemain partout au Royaume-Uni, et expédie à l'international. Pour Aurezzi, c'est une vitrine face à une clientèle internationale à fort pouvoir d'achat, qui considère déjà le bien-être comme une catégorie de luxe.
La boutique Prince Pharmacy de Dover Street, à Mayfair. Photo : Prince Pharmacy.
Aurezzi en rayon chez Prince Pharmacy, Londres. Photo : Beauty Expert Consulting.
Qui est Aurezzi ?
Aurezzi a été fondée à Stockholm en 2023 par Noel Abdayem, dentiste et entrepreneur à l'origine de The Humble Co., avec Joakim Grip et Alexander Ruckemann. Ses produits sont fabriqués dans une manufacture de Suisse.
La marque transforme le brossage quotidien en rituel doré : une brosse à dents plaquée or 24 carats, un dentifrice et un bain de bouche aux particules d'or 24 carats, une ligne argent, des sprays buccaux et des coffrets. Le producteur DJ Khaled en est ambassadeur et actionnaire.
Pourquoi le soin bucco-dentaire de luxe séduit Londres
Le bien-être, nouveau luxe : la clientèle premium investit désormais dans ses rituels quotidiens, au-delà du soin et du parfum, et l'hygiène bucco-dentaire est la prochaine catégorie à monter en gamme.
Un objet pensé pour l'offrir : la brosse en or et le coffret (de 35 £ pour le dentifrice à 165 £ pour le coffret complet chez Prince Pharmacy) s'imposent comme un cadeau signature dans une ville de visiteurs internationaux.
La caution d'un fondateur dentiste : une marque créée par un professionnel dentaire trouve naturellement sa place en pharmacie, là où expertise et prestige se rencontrent.
Comment Beauty Expert Consulting a construit le lancement
Ciblage de l'enseigne : identifier Prince Pharmacy comme la bonne adresse londonienne pour une marque de soin bucco-dentaire de luxe à clientèle internationale.
Négociation : structurer le référencement avec les équipes de Prince Pharmacy.
Assortiment : sélectionner les références phares pour les boutiques et l'e-shop, de la brosse en or au coffret.
Coordination du lancement : aligner marque, enseigne et logistique pour le déploiement de septembre 2025.
Une étape d'un déploiement européen plus large
Prince Pharmacy s'inscrit dans un plan européen structuré. Avec Beauty Expert Consulting, Aurezzi est aussi entrée à la Pharmacie Anglo-Française de Cannes et à la Pharmacie Anglaise en France, chez le distributeur en ligne allemand Niche Beauty, et chez John Bell & Croyden à Londres.
En quelques mois, Aurezzi s'est installée dans des pharmacies premium de référence à Londres et en France.
FAQ
Où acheter Aurezzi à Londres ?
Aurezzi est disponible chez Prince Pharmacy à Londres, en boutique et sur princepharmacy.com, avec livraison le jour même dans le centre de Londres et le lendemain partout au Royaume-Uni.
Quels sont les produits phares d'Aurezzi ?
La brosse à dents plaquée or 24 carats, le dentifrice et le bain de bouche aux particules d'or 24 carats, et le coffret qui réunit tout le rituel.
Comment une marque beauté peut-elle être référencée chez Prince Pharmacy ?
Un positionnement premium distinctif, un assortiment et un plan de lancement clairs, et un partenaire qui connaît l'enseigne font la différence. Beauty Expert Consulting accompagne les marques du choix de l'enseigne jusqu'au lancement.
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