Darling arrive au Printemps Haussmann à Paris
Dernière mise à jour : il y a 4 jours
Darling, la marque italienne de solaire premium, a fait ses débuts parisiens au Printemps Haussmann en juin 2025, en magasin et en ligne sur printemps.com. Ce lancement a été structuré par Beauty Expert Consulting.
Cloud Drop, Shield-Me, Glowy Screen, Mist-Me et Protect-Me. Images : Darling.
Le Printemps Haussmann, une référence de la beauté depuis 1865
Fondé en 1865 sur le boulevard Haussmann, le Printemps est l'un des grands magasins emblématiques de Paris, avec une offre beauté parmi les plus vastes au monde. Pour une marque qui veut rendre le solaire désirable, c'est la scène idéale : une clientèle venue pour la beauté, et un magasin qui fait les tendances.
Printemps Haussmann, Paris. Photo : Marimarina, Wikimedia Commons (CC BY-SA 3.0).
Pour sa journée presse au Printemps Haussmann, Darling faisait partie des 8 marques indépendantes sélectionnées par le magasin, devant plus de 100 journalistes et influenceurs.
Le stand Darling au Printemps Haussmann. Photo : Beauty Expert Consulting.
Qui est Darling ?
Fondée en Italie en 2018 par Alberto Giacobazzi et Ilenia Gebennini, Darling s'est donné pour mission de rendre le SPF désirable et de hisser la protection solaire au rang de soin haut de gamme. Ses formules associent haute protection, actifs de soin et antioxydants, textures raffinées et parfum signature, dans un packaging aux couleurs pastel. Elles sont vegan, non testées sur les animaux et conçues pour respecter la biodiversité marine. Avant Paris, la marque était déjà vendue dans plus de 20 pays, chez Luisaviaroma, Rinascente, Niche Beauty ou Globus.
Pourquoi le solaire premium séduit en France
Le SPF au quotidien : la protection solaire est passée du sac de plage à la routine de soin de tous les jours.
Des bénéfices soin : la clientèle veut une protection qui hydrate et donne de l'éclat.
Le plaisir compte : texture, parfum et design transforment une nécessité en produit qu'on aime utiliser.
Comment Beauty Expert Consulting a construit le lancement
Choix de l'enseigne : faire du Printemps Haussmann la vitrine parisienne de la marque.
Présentation et négociation : positionner Darling entre solaire et soin, et structurer le référencement.
Assortiment : sélectionner les best-sellers pour la clientèle du Printemps.
Coordination du lancement : aligner marque, équipes magasin et e-commerce pour l'ouverture de juin.
Un déploiement plus large en France
Le Printemps a ouvert le marché français à Darling, suivi en juin 2025 par les concept stores Hortense et Maison Diaphane.
Le solaire italien entre dans le paysage beauté parisien.
FAQ
Où acheter Darling à Paris ?
Darling est disponible au Printemps Haussmann à Paris et en ligne sur printemps.com.
Quels sont les produits phares de Darling ?
Des essentiels SPF 50 comme la crème Cloud Drop, le stick solaire Shield-Me, l'écran visage Glowy Screen et la brume fraîche Mist-Me.
Comment une marque solaire peut-elle être référencée au Printemps ?
Un positionnement distinctif, un assortiment de héros clair et un plan de lancement structuré font la différence. Beauty Expert Consulting accompagne les marques du choix de l'enseigne jusqu'au lancement.
Vous lancez votre marque beauté en France ?
Beauty Expert Consulting ouvre les portes des enseignes de référence aux marques beauté premium. Découvrez comment nous avons lancé Cosmetics 27 à La Samaritaine et Flora Lab Paris aux Galeries Lafayette. Parlons de votre prochain lancement.
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